難怪媒體會有混淆的報導，有的說Apple為其旗艦店的外觀取得了商標的保護，有的說是申請了外觀專利。其實，兩個說法都對！這是因為Apple把商店的建築外觀的設計與內部裝潢擺設的設計，分別申請了「外觀設計」專利（Design Patent）與「商業外觀」商標（Trade Dress）的保護。
美國商標法（15 U.S.C. Chapter 22，亦稱為Lanham Act）規定的「商業外觀」（或稱「外觀商標」），屬於商標的一種，類似於我國新修正商標法所規定的「立體商標」，其包括產品「非功能性」的外形或者形狀、產品的包裝、在產品或其包裝上使用的顏色或者設計、所使用的顏色與其他因素的組合，店面裝潢的設計，產品擺設，螢幕角度，裝飾配色，甚至營銷技巧等。「商業外觀」泛指一個產品的「非功能性特殊外觀」，包括產品的包裝，也可說是保護一個消費者心目中的形象，或對其產品認同的商譽，跟一般商標的功能一樣，企圖維繫廠商或產品的「辨識性」，以防止消費者因為「辨識」混淆而產生錯買的事情。跟一般商標一樣，如果不去註冊，權利人就要負擔到法院舉證其為馳名商標的責任。在網站http://www.amerilawyer.com/trademark/tm_tradedress.htm#1，有提出幾個知名的的Trade Dress，可供各位參考。
而美國專利法（35 U.S.C. Article 171）規定的可申請專利之「外觀設計」，係指應用於工業製品而具有新穎、獨創和裝飾性的外觀設計者（“Whoever invents any new, original and ornamental design for an article of manufacture may obtain a patent therefor”），其定義類同於我國新修正專利法的設計專利（專利法第121條：設計，指對物品之全部或部分之形狀、花紋、色彩或其結合，透過視覺訴求之創作），其保護的對象是產品的特殊外形、色彩或裝飾圖樣，也就是其具有視覺訴求之「工業外觀設計」。可申請專利之設計必須依附於其所應用之物品，而與產品功能性無關的裝飾性設計，即肉眼能夠辨識、確認而具備視覺效果（裝飾性）的設計，才能申請設計專利的保護。而產品具功能性的設計部分，則屬於一般發明與新型專利的保護範疇。（所以，一個兼具功能性與裝飾性的產品外觀設計，可以同時取得設計專利與發明／新型專利。）
而Apple對於該建築的視覺設計與玻璃樓梯的設計等申請了外觀設計專利，而對於其整體商業外觀、室內擺設、配色等，也註冊了商業外觀商標。整面玻璃牆上的那個咬了一口的蘋果商標，更是突出。Apple是全面保護其產品與商譽相關智慧財產權利的典範，大家可以多多學習。
美國商標法（15 U.S.C. Chapter 22，亦稱為Lanham Act）規定的「商業外觀」（或稱「外觀商標」），屬於商標的一種，類似於我國新修正商標法所規定的「立體商標」，其包括產品「非功能性」的外形或者形狀、產品的包裝、在產品或其包裝上使用的顏色或者設計、所使用的顏色與其他因素的組合，店面裝潢的設計，產品擺設，螢幕角度，裝飾配色，甚至營銷技巧等。「商業外觀」泛指一個產品的「非功能性特殊外觀」，包括產品的包裝，也可說是保護一個消費者心目中的形象，或對其產品認同的商譽，跟一般商標的功能一樣，企圖維繫廠商或產品的「辨識性」，以防止消費者因為「辨識」混淆而產生錯買的事情。跟一般商標一樣，如果不去註冊，權利人就要負擔到法院舉證其為馳名商標的責任。在網站http://www.amerilawyer.com/trademark/tm_tradedress.htm#1，有提出幾個知名的的Trade Dress，可供各位參考。
而美國專利法（35 U.S.C. Article 171）規定的可申請專利之「外觀設計」，係指應用於工業製品而具有新穎、獨創和裝飾性的外觀設計者（“Whoever invents any new, original and ornamental design for an article of manufacture may obtain a patent therefor”），其定義類同於我國新修正專利法的設計專利（專利法第121條：設計，指對物品之全部或部分之形狀、花紋、色彩或其結合，透過視覺訴求之創作），其保護的對象是產品的特殊外形、色彩或裝飾圖樣，也就是其具有視覺訴求之「工業外觀設計」。可申請專利之設計必須依附於其所應用之物品，而與產品功能性無關的裝飾性設計，即肉眼能夠辨識、確認而具備視覺效果（裝飾性）的設計，才能申請設計專利的保護。而產品具功能性的設計部分，則屬於一般發明與新型專利的保護範疇。（所以，一個兼具功能性與裝飾性的產品外觀設計，可以同時取得設計專利與發明／新型專利。）
而Apple對於該建築的視覺設計與玻璃樓梯的設計等申請了外觀設計專利，而對於其整體商業外觀、室內擺設、配色等，也註冊了商業外觀商標。整面玻璃牆上的那個咬了一口的蘋果商標，更是突出。Apple是全面保護其產品與商譽相關智慧財產權利的典範，大家可以多多學習。
